O mercado de pescados congelados ainda sofre preconceitos no Brasil e existe uma carência de marcas fortes capazes de redefinir a imagem do negócio e assumir a liderança. Foi nesse cenário que a Frescatto Company decidiu reposicionar sua principal marca de produtos.
As novas diretrizes estratégicas posicionaram a Frescatto com uma marca premium, que fala de sabor com saúde, e que estimula o lado gourmet daqueles que apreciam refeições saborosas, sem abrir mão de um prato saudável. Definimos um conjunto de códigos visuais que unificam as embalagens e, ao mesmo tempo, geram diferenciação entre as linhas de produto. O resultado foi uma linha de embalagens que fala de qualidade, procedência e do ritual de comprar pescados na feira.
Em 2014, a Frescatto tomou mais um importante passo em sua trajetória, tornando-se patrocinadora do Fluminense e estampando a camisa do time. O contrato inclui exposição em backdrops, placas publicitárias na sede do time e ações de marketing envolvendo jogadores.
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The frozen seafood market still suffers from prejudice when it comes to origin and freshness. There was potential to build a brand that can redefine the segment’s image and take the leadership. To bridge that gap, Frescatto Company, a family business that's been in the market for over 60 years, decided to reposition its product brands.
The new strategic guidelines positioned Frescatto as a premium, gourmet brand, for those who want to be healthy without compromising on flavour. We redesigned all the packaging, creating a look & feel that brought consistency throughout the 3 product lines and differentiation among other brands at the same time. The result is a brand that talks about quality and origin, reminding consumers of the ritual of shopping for fresh fish in local fish markets.
Ana Couto Branding / Design Coordinator // 2013 - 2014
