The alcoholic ready-to-drink market has experienced steady growth since the pandemic, creating new consumption occasions — especially among GenZ. With 240 years of experience in the mixers category, Schweppes’ expansion into this emerging space made perfect sense: the best mixer, known for its signature bitter taste, was destined to create the best ready-to-drink.

Drawing on Schweppes’ premium legacy, we built the new brand from the ground up in collaboration with Forpeople, using visual cues on pack to make the GenZ proud to hold, but also to help them navigate an increasingly crowded category.

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O mercado de bebidas alcoólicas prontas para beber (ARTDs) tem apresentado um crescimento constante desde a pandemia, criando novas ocasiões de consumo — especialmente entre a GenZ. Com 240 anos de história na categoria de mixers, a expansão de Schweppes para esse segmento emergente fez todo sentido: o melhor mixer, conhecido por seu sabor amargo, tinha que criar o melhor ready-to-drink.

Inspirando-se no legado premium da marca-mãe, construímos Schweppes Mixed do zero junto à Forpeople, usando elementos visuais na embalagem com o intuito de não só fazer o consumidor ter orgulho de ser visto comprando, mas também a navegar esta categoria cada vez mais competitiva.

Executive Design Director — The Coca-Cola Company
Agency: Forpeople

With 130 years of history, TopoChico is a Mexican icon — a staple in the premium water category, known for its signature effervescence. This icon needed a refresh not only to sharpen its key visual assets, but also to unify the brand across Mexico and the U.S. into a cohesive identity system.

Landor helped us devise a framework that balances consistency with creativity — essential for a love brand. We developed a custom typeface with Type Trust, crafted countless mottos inspired by the heritage of Mexican muralism, produced poetic product reels with Martin Wonnacott, and designed a series of products that show what the perfect Topo serve should look like — all while retaining the brand’s iconic yellow. This project has been awarded multiple times, including iF and LAD Awards.

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Com 130 anos de história, TopoChico é um ícone mexicano — referência na categoria de águas premium e conhecida por sua efervescência mineral. Esse ícone precisava de um uplift, não apenas para atualizar seus principais elementos gráficos, mas também para unificar a linguagem aplicada no México e nos EUA em um sistema de identidade visual coeso.

A Landor nos ajudou a criar um framework que equilibra consistência e criatividade — essencial para uma marca amada por seus consumidores. Desenvolvemos uma tipografia proprietária com a Type Trust, criamos inúmeros mottos inspirados no tradicional muralismo mexicano, produzimos vídeos com Martin Wonnacott e desenhamos uma série de produtos que mostram como TopoChico deve ser servida para máxima apreciação — tudo isso mantendo o maior diferencial da marca, seu característico amarelo. Este projeto ganhou uma série de prêmios de design and branding, incluindo iF e LAD Awards.

Executive Design Director — The Coca-Cola Company
Agencies: Landor | Forpeople

Magic happens when you pair your favourite food and an ice cold Coca-Cola — this has been true for over 100% years. The challenge with this project was to create a brand identity system flexible enough to include a variety of touch points from across the globe, from billboards to social media, from tv spots to events in Mexico City or Mumbai.

Alongside JKR and a collaboration between the Global and LATAM teams at Coca-Cola, we developed a visual identity system including custom patterns, stickers, illustrations and a typeface by Brody & Associates, besides guidelines for motion design and tone of voice. When using these ingredients together, it is clear that, every meal moment is better with Coca-Cola.

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A mágica acontece quando você combina sua comida favorita com uma Coca-Cola bem gelada — e isso é verdade há mais de 100 anos. O desafio deste projeto foi criar um sistema de identidade visual flexível o suficiente para incluir uma variedade de pontos de contato ao redor do mundo, desde outdoors até redes sociais, de TVCs a eventos, sejam na Cidade do México ou em Mumbai.

Junto com a equipe de Nova York da JKR e uma impressionante colaboração entre os times globais e LATAM da Coca-Cola, desenvolvemos um sistema de identidade visual que inclui estampas, stickers, ilustrações e uma tipografia proprietária desenvolvida pela Brody & Associates, além de diretrizes para motion design e tom de voz. Ao usar esses ingredientes juntos, fica claro que todo momento em que comemos juntos, é melhor com Coca-Cola.

Executive Design Director — The Coca-Cola Company
Agency: Jones Knowles Richie

Every year, the Coca-Cola’s global design community gets together to network and share learnings and inspiration. It was the first time the team was meeting in Latin America, the second-largest market for the company and, therefore, an opportunity to provoke and instigate the 70+ designers. The LATAM design team took this task quite literally and used the most burning questions from the global community to create an experience around the event, including an activation and many swags.

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Todos os anos, a comunidade global de design da Coca-Cola se reune para fazer networking e compartilhar aprendizados e inspiração. Foi a primeira vez que a equipe completa se encontrava na América Latina — o segundo maior mercado da empresa — e, portanto, uma oportunidade de provocar e instigar os mais de 70 designers presentes. A equipe de design LATAM levou essa tarefa ao pé da letra e usou as perguntas mais instigantes da comunidade global para fazer desta visita uma verdadeira experiência, incluindo ativações e diversos brindes.

Executive Design Director — The Coca-Cola Company
Agency: Tátil Design

Raia Drogasil is the largest pharma retail group in Brazil. For over a year, I was responsible for their two brands, Droga Raia and Drogasil, helping them solve a number of business challenges, combining strategic thinking and consistent design deliverables.

One of the main challenges was Drogasil's design language, a visual identity system strong enough to be cater to all touch points and flexible enough to withstand the retail calendar, retaining the consumer's attention.

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A Raia Drogasil é a maior rede de farmácias do Brasil. Liderei a conta em um momento de mudanças estruturais envolvendo diversos desafios de negócio.

Um dos principais desafios foi o projeto de linguagem da Drogasil, um sistema de identidade visual forte o suficiente para atender todos os pontos de contato da marca, e ao mesmo tempo flexível, capaz de sobreviver ao calendário de varejo e ainda assim reter a atenção dos consumidores.

Design Director — Tátil Design

The market for mainstream waters (including sparkling and flavoured) has become more competitive over the years, with new players fighting for attention on the aisle. At The Coca-Cola Company, the one common visual asset shared by the purified waters brands was the double drop — a holding shape that didn’t really work for all the markets due to the length of brand names. It also didn’t reflect the new positioning, that asked consumers to be untamed, curious and ready to live a fuller life.

The solution was to allow the double drop to have more freedom and flexibility, both on and off-pack, building a complex visual identity system that helped consumers navigate the many product variants. With Koto, we also developed a custom typeface, a bold and fresh colour palette and lovely flavour icons to cut through the category sea of sameness.

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O mercado de águas tradicional (incluindo com gás e saborizadas) tornou-se mais competitivo ao longo dos anos, com novos concorrentes disputando a atenção dos consumidores. Na Coca-Cola Company, o único elemento gráfico comum entre as marcas de água purificada era o double drop, que não funcionava bem em todos os mercados devido ao comprimento dos nomes das marcas. Além disso, ele não refletia o novo posicionamento, que convidava os consumidores a abraçarem uma maior liberdade e a se manterem curiosos e prontos para viver uma vida mais plena.

A solução foi dar mais flexibilidade ao double drop, tanto na embalagem quanto em outras aplicações, criando um sistema de identidade visual complexo que ajudasse os consumidores a navegar pelas diversas variantes de produto. Em parceria com a Koto, também desenvolvemos uma tipografia proprietária, uma nova paleta de cores e ícones para os sabores, ajudando as marcas a se destacarem no mar de mesmice da categoria.

Executive Design Director — The Coca-Cola Company
Agency: Koto

Aliro Seguro Auto is a corporate venture from Liberty Seguros, a global insurance company and one of the largest in Brazil. In 2017, new players flooded the market with easier and friendlier options, a market that was built upon the relationships with insurance brokers and that lacked transparency from companies and control by consumers.

We helped build a value proposition that delivered Aliro's key differentiator: an insurance brand that is accessible and protects everything people work for in a close, uncomplicated and intelligent way.

We developed the brand strategy, naming, visual and verbal identities.

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A Aliro Seguro Auto surgiu como uma corporate venture da Liberty Seguros, uma das maiores seguradoras do Brasil. Em 2017, novos players traziam opções mais fáceis e amigáveis para um mercado que foi construído em cima da relação com corretores de seguro. Um mercado que pecava pela falta de transparência e de controle por parte dos consumidores na hora de contratar um seguro.

Ajudamos a construir uma proposta de valor para Aliro que entregasse seu grande diferencial: uma marca de seguros acessível, que traz proteção às conquistas dos brasileiros de forma única: próxima, descomplicada e inteligente.

Além da estratégia da marca, também desenvolvemos nome, identidade visual e verbal.

Design Director — Tátil Design

James was a regional delivery app that was ready to scale up after being acquired by South America's largest food retail group.

The biggest challenge was: how to generate value in a crowded market, where brand loyalty goes as far as the next purchase? Our strategy was two-fold: leveraging James’ core strength — their customer experience — but also devising a long term business plan that was future proof, moving James away from the traditional delivery apps territory.

Both the visual and verbal identities were updated to reflect the brand's new moment: human-centred, mature, but still playful

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James é um app de delivery que cresceu em Curitiba e precisava se preparar para uma expansão após virar parte do Grupo Pão de Açúcar.

O maior desafio era gerar valor para todos os stakeholders em um mercado onde a lealdade só vai até a próxima compra. A estratégia de marca focou não só em impulsionar o maior diferencial de James — seu atendimento humanizado — mas também pensar em um plano de de negócio de longo prazo, que fosse future proof e afastasse James do território de apps de delivery tradicionais.

A identidade visual também refletiu este novo momento da marca: centrada no consumidor, mais madura, mas ainda assim, divertida.

Head of Design — F.oxi Consulting